PENGARUH FAKTOR LINGKUNGAN EKSTERNAL, KARAKTERISTIK PERSONAL DAN BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK SUSU KALSIUM DI KOTA PADANG

Arlin, Risa Widyastuti (2008) PENGARUH FAKTOR LINGKUNGAN EKSTERNAL, KARAKTERISTIK PERSONAL DAN BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK SUSU KALSIUM DI KOTA PADANG. Other thesis, Fakultas Ekonomi.

Preview

Text IMG.pdf Download (375kB) | Preview

Abstract

Setiap konsumen mempunyai kemampuan yang berbeda dalam pengambilan pembelian. Banyak variabel yang menjadi bahan pertimbangan konsumen dalam keputusan membeli suatu produk misalnya atribut produk, harga dan banyak lainnya. pula halnya dengan produk susu kalsium. Terdapat banyak faktor yang mempengaruhi seorang konsumen memutuskan untuk membeli produk susu kalsium seperti faktor harga, promosi, distribusi, budaya pembeli, kelas sosial, keluarga dan sebagainya. Adapun objek penelitian yang diteliti ialah merek susu kalsium yang dikonsumsi oleh konsumen di kota Padang, seperti Anlene, Hilo, Produgen, Entrasol, Calcimex, karena merek tersebut sudah sangat dikenal oleh konsumen (memiliki brand awareness yang tinggi). Untuk menganalisis data penulis menggunakan analisis regresi linear berganda yaitu dengan menggunakan program SPSS yang di gunakan untuk menguji hipotesis Hl sampai H3. Dari pengolahan data tersebut, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut Y = 2.092 + 4.423 X1 + 0.036 X2+ O.148 X3, yang artinya Karakteristik Personal (X1), Lingkungan eksternal (X2) dan Bauran Pemasaran (X3) mempunyai pengaruh yang positif terhadap Keputusan Pembelian (Y). Adapun faktor yang paling berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian adalah karakteristik personal, sedangkan faktor lingkungan eksternal dan bauran pemasaran berpengaruh tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item