ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA MIO DI KOTA PADANG

Anwar, Yohannes Eko (2008) ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA MIO DI KOTA PADANG. Other thesis, Fakultas Ekonomi.

Preview

Text IMG.pdf Download (413kB) | Preview

Abstract

Merek merupakan aset perusahaan yang paling bernilai. Untuk itu merek perlu dikelola, dikembangkan, diperkuat dan ditingkatkan kualitasnya sehingga dapat memberikan keuntungan kompetitif yang berkelanjutan. Perusahaan harus terus-menerus mengelola ekuitas merek (brand equity) sebagai salah satu intangible asset-nya. Mengelola ekuitas merek saat ini merupakan bagian yang sangat penting karena ia merupakan salah satu aset yang paling berharga bagi suatu perusahaan. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis ditemukan bahwa brand equity yang terdiri dari brand awareness, perceived quality, brand asociation dan brand loyalty berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli sepeda motor Yamaha Mio. Hasil yang ditemukan dalam penelitian ini disebabkan oleh sponsorhip Yamaha pada acara-acara tertentu seperti musik, olah raga, dll sudah dilakukan dengan tepat, pelayanan dari petugas dan customer service Yamaha sudah sangat baik dan pemberian informasi tentang produk Yamaha Mio akan selalu mengingatkan konsumen akan motor matic yang berkualitas serta rekomendasi yang diberikan kepada orang lain juga akan meningkatkan keputusan seseorang untuk membeli sepeda motor Yamaha Mio.

Actions (login required)

View Item